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难以避免同质化?特色小镇到底要多“特”才行

时间:2017-06-18 09:08来源:中国规划网 作者:李易

    中国规划网北京6月18日电(李易)近年来,在政策的引领带动下,特色小镇的开发建设风靡全国。然而,批量生产的小镇已经与“特色”相离甚远,同质化现象严重。

    如今,国内成功的特色小镇项目屈指可数,关键问题在于缺乏“创意”,大多定位于传统制造和休闲文化旅游。

    如何在消费升级的大环境下,满足游客在旅游活动中不断提升的精神需求?如何在全域旅游不断深入的格局下,联动更多旅游资源,为特色小镇注入产业支持?

    通过盘点国内正在建设中的特色小镇,不难发现,依托资源优势,带动和形成特色鲜明的产业,“资源”才是特色小镇的立身之本。
 

    山东诸城:恐龙小镇
 


 

    恐龙化石是山东诸城特有的古生物资源。为对恐龙化石资源进行更好的保护、展示、开发,进一步打响“中国龙城”的品牌,今年诸城规划的恐龙小镇开发工作正式拉开了序幕。

    为加快恐龙小镇开发建设,诸城市成立了的项目指挥部,由市长担任组长,完善恐龙小镇项目规划,坚持政府主导、市场运作,加快化石群展馆及配套设施建设。

    据了解,小镇规划将适应现代旅游消费需求,以恐龙文化为主题,按照“1+N+1”的模式,即恐龙文化主题加多个业态的发展加整体运营,拓展科研科普、娱乐、餐饮、购物、影视、演艺等多个业态,带动创意文化,完善配套设施,拉长产业链条,以此深入挖掘旅游文化资源,打造具有核心竞争力的主题乐园,多层次、全方位提升全市旅游业档次水平。

    目前,恐龙小镇正在拓宽改造旅游区内的龙昌路、恐龙涧路,规划建设卧龙湖水库等设施配套,通过PPP模式推进白垩纪恐龙地质公园项目开发及大源园林等建设项目。
 

    浙江诸暨山下湖镇:珍珠小镇
 


 

    珍珠被誉为最美的有机宝石,诸暨市山下湖镇则是举世闻名的“珍珠王国”,是世界上最大的淡水珍珠产、加、销中心。目前,山下湖镇淡水珍珠养殖面积达20万亩,养殖户达3000多户,珍珠年产量占世界总产量的73%,全国总产量的80%。

    诸暨的珍珠产业的发展已经历了半个多世纪,但如何提升珍珠内涵,谋求珍珠产业突破转型是山下湖镇的发展之重。2016年,诸暨市启动了国际珍珠特色小镇建设,计划在3年内投入30亿元,将山下湖打造成一个以珍珠产业为核心,集“珍珠产业+特色旅游+互联网+文化创意+金融资本”为一体的特色小镇。

    据悉,山下湖镇今年加速推进七大重点项目,其中包括米果果小镇项目、珠宝城二期项目、泌湖红色旅游项目、天使之泪珍珠文化体验馆等极具特色的项目。

    在天使之泪珍珠文化体验馆中,游客可以亲手养一个珍珠蚌,等到第二年来收获珍珠,专业设计师会对珍珠进行个性化加工。这种个性化体验式服务,在过去一年里为企业带来了近千万元收入。

    另外,企业通过和高校合作与自主研发相结合,在珍珠品质和衍生品开发上下足功夫。青春宝珍珠科技公司充分研发珍珠的药用价值,并积极利用品牌效应,开拓珍珠护肤新领域。珍珠粉、面膜、洁面乳等护肤产品,从山下湖源源不断发往全国各地。
 

    浙江永康西溪镇:天然影视文化小镇
 


 

    金华永康市西溪镇地处永康、东阳、磐安、缙云四地交界,素有“永康西藏”之称。西溪镇坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念,凭借生态、区位优势,致力于打造一个“生态奠基、影视卡位、文化升级、旅游突破”为发展思路的影视文化小镇。

    西溪镇距离著名影视基地横店仅15分钟车程,依托自然环境优势,与横店影视城形成优势互补,以古樟树林、山峰、峡谷、河流等自然景观为特色,打造天然影视基地。截至目前,西溪镇累计投入1亿多元资金,已建成18个影视拍摄点,形成了以寺口村为中心、辐射10多个村庄的影视拍摄基地。

    3年来共吸引《寂寞空庭春欲晚》《芈月传》《花千骨》《老九门》等300多个剧组前来取景拍摄,累计吸引游客100多万人次,现有影视旅游产业从业人员9000多人,拉动消费近3亿元。2015年被评为“浙江十大旅游风情小镇”,2016年成功创建国家3A景区;全镇农村居民人均可支配收入从2014年的4600元,提高到2016年的1.15万元,实现了生态资源向美丽经济的华丽转身。
 

    安徽怀宁石牌镇:戏曲小镇
 


 

    石牌素有“徽黄故里,戏曲圣地”的美誉。这里不仅哺育出被称为“京剧之父”的徽剧,还出产了全国五大地方剧种之一的黄梅戏。正因为如此,自2008年以来,怀宁县先后三度被国家文化部命名为“中国民间文化艺术(黄梅戏)之乡”,为将石牌镇建成“戏曲特色小镇”奠定了基础。

    当地以“一带、两环、三心、四片区、多廊道”的规划为核心,建设成由自然景观、历史文化景观、商业服务中心、戏曲体验中心、民宿文化片区组成的戏曲特色小镇。

    全国首个徽班博物馆前不久在怀宁县石牌镇开工建设,有望于今年9月竣工。占地总面积 7785平方米的徽班博物馆,借鉴怀宁传统建筑风格,结合展馆功能及传统城隍庙建制,集展示、典藏、交流、服务等功能与一体。项目建成后,这里将成为全国戏曲工作者的文化体验基地、戏曲爱好者的旅游目的地。

    另外,伴随着黄梅戏的发展,戏剧盔帽制作等戏剧行头业在石牌兴盛不衰。盔帽既属剧装之列,又是一门稀有的民间手工艺术。自清代以来就成为当地最重要的行业,从业人数曾达数百人。随着怀宁黄梅戏艺术的繁荣发展,石牌戏剧盔帽制作业也跟着发展壮大起来。
 


 

    规划上塑造个性,产业上彰显特色,文脉里提升气质,怀宁县坚持走文化传承创新之路,把历史文化作为小镇建设的内生动力,既利用小镇来展示文化,又借助文化提升小镇品质品位。
 


    新闻回放

    编者按:中国文化旅游与新型城镇化研究院院长、新全球化智库秘书长、知名学者乾泉教授,是当时联合国评审组成员,在2007年联合国评出的首批世界十佳和谐乡村中,滕头村占据了一席。十年前的联合国评选活动,让乾泉教授无意中“成为最早在国际舞台推动习总书记当年主政浙江建设美丽乡村特色小镇成功典范第一人……”
   《系辞》云:可大则贤人之德,可久则贤人之业。
    著名学者乾泉十多年前就提出《城镇生命全息基因理论》学说。他认为,城镇是有生命的,决定城生命长短和生命价值的是城镇的基因密码,因此新型城镇化与特色小镇建设,首先要厘清和重塑这些决定城镇生命特征的自然资源禀赋与人文历史要素。乾泉先生指出,整个人类文明史,是以城镇化进程为主要标志的建设史,人居文明承载着这个星球上所有人的共同梦想。定位是小镇的未来,特色是小镇的生命,文化是小镇的“基因”,人是小镇的"灵魂",建筑是小镇的"骨胳",产业是小镇的"血液",项目是小镇的"肌肉",企业是小镇的"肾脏",治理是小镇的"心脏",生态是小镇的“肺",旅居是小镇的"脾胃",品牌是小镇的“五官”,投资是小镇的“荷尔蒙”……

    中国滕头村:和谐发展正在这里实现

    新华网杭州10月11日电(记者 李亚彪 郑黎)“你们的村庄太美了,村民生活这样幸福,不亚于世界上很多国家最好的乡村。”面对中国滕头村党委书记傅企平,联合国副秘书长阿莎罗斯·米基罗掩饰不住内心的兴奋。
    在看到滕头村画册与影像资料前,尽管联合国的同事与环境规划署的官员多次向阿莎罗斯·米基罗介绍滕头村的美丽与迷人,可这位联合国官员对于这个在地图上很难找到的中国小村庄的发展还有些不信。
    在一些发达国家的眼中,中国的农村还很落后。滕头村却在前不久联合国评出的首批世界十佳和谐乡村中占据了一席。
   “和谐发展也是联合国追求的目标,这次评选活动是今年联合国第七届全球论坛的主要内容之一。”中国清华大学教授、世界和谐活动评审专家组成员乾泉说。
    在乾泉的评审组成员同事中,除中、美、英、法、俄等联合国的5个常任理事国外,还有日本、德国等10个国家中具有国际声望的一流学者。
    同这次参选的其他1200多个乡村相比,滕头村的和谐给人留下了极深的印象。评审委员会的评语是:公共服务与管理上的创新,对生态保护的超前意识与极强的社会责任心,一个有鲜明特色,在环境、工业化和科技普及上综合发展的中国村庄。
    滕头村隶属中国经济最发达的省份之一浙江,地处中国东海之畔的重要港口城市宁波以南30公里。
   “这是一座任何人看第一眼就会喜欢上的小村庄。”来过滕头村的外国朋友与联合国官员们都这样说。整齐干净的街道、满眼的绿色、村广场中心的音乐喷泉,构成他们对滕头村的第一印象。
    可谁也不会想到,这个美丽村庄在上世纪60年代中期以前是一个粮食产量很低的贫困村。
    面对非旱即涝的土地,滕头村当年的负责人傅嘉良带着几百名村民开始改土造田,这个过程历时15年。改土造田不仅优化了土地,而且村民们还种下了数千株果树,滕头村在一片绿色中踏上致富路。
   “评选十佳和谐乡村共有8大指标,不少指标同环境相关,村里在20多年前就超前具备了环保意识。”滕头村党委书记傅企平说,在许多地方还不懂环保时,滕头村就学会了在规划中实施雨污分流工程。
    事实上,靠工业和生态旅游服务业富裕起来的滕头村没有放弃农业,但那种“日出而作,日落而息”的中国传统农耕业在这块土地上已杳无踪影。
    在村里,可以看到为数不多的农具已被浓缩进滕头公园的农家博物馆中,取而代之的是国家级高科技生态农业示范园区。滕头农民也不再戴草帽,而是穿白大褂;庄稼种在试管里,这些高科技的试管种苗远销法国、荷兰等国家。

    相关报道
 
    建设中国文化旅游特色小镇 面向国内外诚征战略合作伙伴

    中国文化旅游与新型城镇化研究院
    中国文旅与新型城镇化建设联合体
    全球特色小镇联盟(北京)信息技术有限公司

    一、产业背景
    虽然国内经济下行压力增大,旅游业却逆势增长。国家旅游局公布的《2016年上半年旅游统计数据报告》显示,国内旅游22.36亿人次,比上年同期增长10.47%;出入境旅游1.27亿人次,增长4.1%;上半年实现旅游总收入2.25万亿元,增长12.4%;在巨大的消费市场推动下及有利的宏观政策引领下,通过积极实施“515战略”、“旅游+互联网”行动计划、促进绿色旅游发展行动、公共服务和目的地建设行动、旅游产业促进行动、旅游促进创业创新行动等若干强力举措,旅游产业正成为新常态下中国经济增长的新引擎。
    二、政策依据
    为迎接2017国际可持续旅游发展年,通过发展共享经济和文化旅游产业,充分利用社会资本、智力资本等政策资源,更好地贯彻中央关于供给侧改革、十三五规划、“大众创业万众创新”等战略决策,积极配合我国各地区级文化旅游产业发展战略。为落实2016年2月,中央《关于深入推进新型城镇化建设的若干意见》和《十三五规划纲要》中提出的,加快发展中小城市和特色小城镇,因地制宜发展特色鲜明、产成融合、充满魅力的小城镇;落实2016年7月住建部等三部委《关于开展特色小镇培育工作的通知》等一系列文件精神,竭力推动特色小城镇开发建设和重点项目投资;更面向战略合作城市文化旅游、小微创新企业和创客,积极打造和构建“低成本、便利化、全要素、开放式”的普惠文旅科技众创空间、园区和特色小城镇。
    三、合作平台
    1、中国文旅与新型城镇化建设联合体:(新华社)中国文化旅游杂志社、中国文化旅游与新型城镇化研究院、中国城市双创推进工程办公室、中国海外控股集团、中国企业家投融资俱乐部,协同中国文化旅游新型城镇化建设联合体的核心成员单位,如中国海外控股集团、泛华集团、中投集团、中交集团、中建集团、国家体育总局中体工程公司、清大国际科教园有限公司等央企国企,以及有实力的知名上市公司。
    2、智库与PPP平台:中国文化旅游与新型城镇化研究院由(新华社)中国文化旅游杂志社、中国城市治理现代化研究院、中央电视台微电影频道、中央数字电视城市建设频道、泛华集团、中国城市双创推进工程办公室联合主发起的,协同(国家体育总局)中国航空运动协会、(国家旅游局)第一旅游网、全联城市基础设施商会、中国电子工程设计院、清华大学新兴产业研究中心、中国管理科学研究院、(国家发改委)中国投资协会PPP中心、中国基本建设优化研究会优化投资工作委员会、中国书院联盟、中国通用航空(救援)产业联盟、中国商协会合作联盟、中美教育研究院、京师智库、奥体中心(北京)国际体育股份等战略合作伙伴机构,积极搭建“全国文化旅游小城镇PPP投资平台”,系统开展文化旅游产业、智慧小镇、通用航空业和特色小城镇项目的战略规划、双创投资、开发建设,商业模式,国学文化旅游书院开发等。
    3、运营主体:全球文旅城镇联盟(北京)经济技术股份公司
    四、产融合作
    1、产业整合:新型城镇化新政下的一带一路、产城产镇融合、供给侧改革、国学、养生、文体、旅游、通航、物流、电子商务、双创、互联网+、人工智能+……
    2、融资方式:搭建产城产镇融资平台、PPP融资模式、PE/VC与股权融资、产权市场挂牌融资、资本运营与并购重组、项目融资、资产证券化、发债权融资、BOT、BLT、项目对接、商业模式……
    五、合作对象
    合作对象:各地市区县人民政府,各类产业园区、文化旅游景区、各特色镇以上政府部门,各城市基础设施建设企业、战略新兴产业企业和科研单位,投资银行、产业基金、股权投资基金等。
    欢迎各地政府与投资合作机构,通过联合体平台,借助特色小城镇开发的历史机遇,串起经济新常态之粒粒珍珠,共享共荣,协同发展!
    六、合作流程
    1、由项目单位协同县级以上政府,委托我院提供专业咨询,并组成项目领导小组;
    2、我们院安排专家咨询团队,协同项目领导小组开展前期调研;
    3、我们院专家咨询团队负责编制项目战略与总体规划草案;
    4、项目领导小组经研究并验收《草案》;
    5、由我们院方拟定文化旅游小镇或专题项目开发建议书;
    6、向委托方政府发改委(局)或上一级主管部门,或国家住建部、发改委和财政部报备
    7、与项目方或政府、我们院方及文旅联合体进入项目正式招商开发阶段,我们联合体密切合作。
    七、联系方式
    总召集人:乾泉、杜宝义、胡健宏、华敬友
    秘书处干事:樊效、董承孝、汪志民、毕明荣
    合作热线:18911166578、18911189318、13801007396、010-52409816
    电子邮件:[email protected][email protected]
    官方网站:www.zgghw.org
 

  (责任编辑:白雪松)

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